Marketing Mix e os 4P do Marketing

O marketing mix é uma ferramenta para considerar os diferentes elementos necessários para a promoção de uma marca ou de um produto/serviço. Este é um dos conceitos mais importantes no marketing.
Afinal de contas, o que é o Marketing? Muitos estudantes de marketing aprendem que o marketing é saber colocar o produto certo no sítio certo, ao preço certo e na altura certa.
É simples! Apenas precisa de criar um produto que um particular grupo de pessoas quer, colocá-lo à venda num local que estas pessoas visitem regularmente, definir um preço que este grupo considere adequado e tem de fazer tudo isto numa altura em que as pessoas queiram comprar. Já está!
Esta mensagem não está errada. No entanto, não é fácil perceber aquilo que o cliente procura e identificar onde faz as suas compras. Depois, é preciso identificar o valor que o interessado atribui a este produto. Por fim, é preciso saber qual a melhor altura a deve apresentar o seu produto. Mas se um destes for mal calculado, então está o caldo entornado. Pode acabar por vender um carro com consumos eficientes onde a gasolina é barata; um manual escolar depois de o ano escolar começar; ou então um preço completamente desadequado ao poder de compra dos clientes.
Então, os 4 P são:

• Produto,
• Praça (local),
• Preço,
• Promoção.

Como utilizar os 4 P do marketing?

1. Comece por identificar o produto ou serviço que quer analisar.
2. Agora tente responder às questões levantadas pelos 4 P.
3. Tente colocar questões do estilo “porquê” e “e se” para se desafiar a oferecer melhores soluções.
4. Assim que tiver um mix bem definido, tente analisar a perspetiva do consumidor, respondendo às seguintes perguntas:
   1. Vai de encontro às suas necessidades? (Produto)
   2. Vão encontrá-lo quando forem à sua procura? (Praça)
   3. Vão considerar o preço adequado? (Preço)
   4. A comunicação irá alcançá-los? (Promoção)
   5. Continua a colocar questões e a alterar o seu marketing mix até estar contente com a sua otimização, dada a informação que tem disponível.
   6. Reveja o seu marketing mix regularmente, visto que alguns elementos irão necessitar de ser alterados ao longo do tempo.